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彩电企业净利率不足1%!传统三大件能否抵过小家电?

来源:智电网【原创】???作者:王清???发布时间:2019-09-20 09:11:09

近几年,家电行业持续走下坡路已成定局,家电“不挣钱”成为行业内公认的事实。都说不挣钱,利润低,家电行业的净利润究竟低至多少?

家电行业中,公认的最艰难的品类,当属传统三大件中的彩电。知道中国彩电企业的利润有多低吗?绝大部分业内人士表示,利润低到怀疑人生。

雷军曾表示,小米硬件的综合净利润率不会超过5%,并声称自己的产品为感动人心、价格厚道。反观中国彩电企业,净利率一个比一个低,不要说5%,有的连1%都不到。据相关资料显示,A股部分上市彩电企业的净利润大都在个位数边缘挣扎,平均净利润为1.5%,部分龙头企业的净利润低至0.35%,不足1%.

彩电市场已进入存量时代,替换需求是拉动销量的动力。但在新需求方面,房地产销量增速回落,新婚数量连年下降,加之电视产品技术升级缓慢,同质化严重等,彩电市场可谓风雨飘摇。

根据中怡康全渠道数据显示,2019年上半年彩电市场零售量2194万台,同比下降4.3%;零售额646亿元,同比下降13.1%。整体市场量额双降,节日促销效应减弱,成绩也远低于预期。

与此同时,接连不断的促销活动也未能推动上半年市场销量,下半年情况依旧。据中怡康时代数据预计,下半年市场零售量规模降幅超过3%,销量低、销售额低、均价低的三低局面仍将持续。在促销节日方面,下半年最吸引眼球的两次促销表现仍将低于预期。

对于彩电市场,以当前的发展趋势来看,大屏幕占据主导地位,65寸、75寸将在将在近期大规成长。越来越大的屏幕也在宣示着越来越高的成本,对于一台电视机来讲,电路、外壳等成本都可以忽略不计,显示屏就占据大半壁江山。

成本高,销量、销售额、均价却持续走低,彩电市场的净利润怎么会高。

作为传统三大件中的另外两位,冰箱与洗衣机也面临同样的境遇。据中怡康推总数据显示,2019年上半年冰箱市场表现差强人意,累计实现销售规模1637万台、455亿元,同比增长率分别为1.3%、-2.3%;洗衣机市场表现更差,累计实现销售规模1762万台、334亿元,同比增长率分别为-2.5%、-3.9%。

综上所述,我们可以做个小结,截至目前,乃至未来一段时期,传统三大件“扑街”。

对比传统三大件的命运不济,近年来小家电市场可谓风生水起。据中怡康监测数据显示,2019年上半年百货渠道中厨房水料类及个人护理类市场表现不俗,尤其是个护类产品在2019年上半年在百货渠道同比增长达19.9%。细分到品类,美发系列、抽湿机、厨师机分别以78.8%、49.5%、38.5%的增速排名前三。

伴随着消费升级,小家电在品质升级的维度中占绝对优势,在电商的加持下,发展势头更加迅猛。高消费人群对待商品价格的敏感度普遍偏低,对产品的品质要求较高,其中,部分小家电产品在百货渠道中增长极为亮眼,例如,个护类产品中的美发系列增速高达638.9%。

如果说传统三大件解决的是“温饱问题”,那么小家电则更加偏向于“幸福指数”。曾因央视特别策划的假日调查《你幸福吗》节目而大火的幸福指数,逐渐成为人们衡量生活的尺码。

从建国初期的温饱问题,到如今的幸福指数,生活水平的提高,令能够提高生活品质的小家电跃然出现在市场的中央,成为人人争相购买的产品。

随着人口老龄化的加剧,80、90成为市场的消费主流,其更容易接受网购的消费方式,并对生活品质有一定要求。相对于大家电,电商对于小家电的青睐更强,便于运输、价格适中、安全性强等,小家电具有得天独厚的优势。除此之外,小家电的功能更多,外观颜值普遍偏高,更贴合主流消费人群的购物需求。

大家电与小家电之争,就像房地产中的“刚需”之争,大家电一旦拥有,很少会在发生变动,但小家电的可变性多种多样,制造的需求更是五花八门。

无论如何,还是踏踏实实作产品才是最重要的。若将小家电做到非此产品不可,是本事;若将大家电做到一定要以旧换新,那是能耐。我们有理由相信,家电市场的潜力仍依旧存在,在未来技术的不断突破之下,家电市场也将迎来整体突围。

netease本文来源:智电网责任编辑:王清?
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关键字:彩电企业小家电彩电企业净利润

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